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A propos
Date de mise à jour : 12 fev 2021
Brimore
Égypte
Commerce électronique et vente au détail
Pays de déploiement
Égypte
Année de création
2017
Nb d’employé.e.s
330
Description

Brimore est la première plateforme de commerce social et de distribution parallèle et a une la croissance la plus rapide en Afrique. Brimore crée un canal de vente parallèle grâce à son réseau de 50 000 vendeurs (principalement des femmes au foyer), offrant aux fournisseurs un canal de commercialisation rapide et rentable.

Stade
Série A
Investisseurs
  • Algebra Ventures
  • Endure Capital
  • 500 Startups
  • Flat6Labs
  • Disruptech
  • Vision ventures
Accompagnement par une structure

Flat6Labs

Prix et distinctions
  • 2017 : MIT Enterprise forum semi-finalist
  • 2018 : Orange Startup cup winners Total Startupper of the year African Entrepreneurship award finalist
Dernière mise à jour :
  • 11 mai 2021

Brimore – Quand l’e-commerce participe à l’autonomisation des femmes

Égypte
Distribution | E-commerce & Vente au détail | Logistique & Chaînes d'approvisionnement
La plateforme sociale Brimore fournit une source de revenus aux femmes tout en répondant à la problématique de l’accès au marché pour les PME égyptiennes - Crédit photo Brimore - DR

Brimore est une plateforme de commerce social et de distribution parallèle permettant aux fournisseurs d’avoir une meilleure couverture grâce à un réseau de distributeurs individuels, principalement des femmes au foyer. Née en Égypte, dopée par la ZLECAf, la société vise désormais le marché africain.

L'enjeu

Faciliter l’accès des producteurs locaux au marché

La dévaluation de la monnaie égyptienne en novembre 2016 a entraîné une vague d’inflation sans précédent. Pour une économie de consommation très dépendante des importations, les prix des biens et des produits ont fortement augmenté, entraînant des pénuries dans les magasins. Après avoir analysé le secteur de l’industrie égyptienne (200 de directeurs d’usine ont été interrogés), Brimore en a déduit que la vente directe était le moyen le plus approprié afin d’éliminer les coûts supplémentaires du commerce de gros et de détail ainsi que du transport, du stockage, du marketing et de la publicité.

La solution

Une plateforme qui brise les freins du commerce local

Brimore est une société égyptienne créée en 2017 dans le but de fournir au consommateur une large gamme de produits de grande consommation de haute qualité à des prix abordables, en utilisant la vente directe comme canal commercial alternatif. Et ce, à travers la mise en place d’une plateforme de distribution construite sur un réseau interconnecté d’individus (principalement des femmes au foyer), qui vendent directement dans leurs quartiers environnants en créant des points de vente individuels, et où les fabricants peuvent répertorier leurs produits, analyser les réactions du marché et s’adapter en conséquence.

La plateforme, qui couvre l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement et de distribution, accueille des centaines de PME, et des milliers de produits – Crédit photo Brimore – DR

« Chez Brimore, on pense que la vente directe est l’avenir de la vente, explique Ahmed SHEIKHA, co-fondateur et directeur commercial de l’entreprise. C’est le meilleur moyen de réaliser sa stratégie de marché qui consiste à fournir des produits de haute qualité tout en garantissant les meilleurs prix compétitifs pour les clients et les consommateurs grâce à l’élimination des coûts supplémentaires du commerce de gros et de détail, ainsi que du transport, du stockage, du marketing, de la publicité et de la marge bénéficiaire de chaque vendeur. »

Les acteurs

Ahmed SHEIKHA, entrepreneur social
Ahmed SHEIKHA, entrepreneur social – Crédit photo Brimore – DR

Licencié en télécommunications, Ahmed SHEIKHA est le cofondateur et directeur commercial de Brimore. Il jouit d’une fine expérience dans la gestion de la chaîne d’approvisionnement obtenue en travaillant chez P&G à travers plusieurs rôles régionaux et locaux ; une expérience du développement des entreprises et de la gestion de projets en travaillant avec Save the Children et en co-fondant Umbrella for business development.

Il est également un activiste dans le secteur du développement de la jeunesse, en fondant et en travaillant dans plusieurs ONG, et en donnant régulièrement des formations et des ateliers spécialisés pour les jeunes, en particulier les élèves des écoles.

L'impact

Fournir une nouvelle source de revenus aux femmes

La plateforme, qui comprend la chaîne d’approvisionnement et les facilités de paiement, accueille des centaines de PME, vendant des milliers de produits tels que des aliments emballés, des soins personnels et des articles ménagers. « Brimore a permis à des dizaines de milliers de vendeurs sociaux dans les 27 gouvernorats d’Égypte de démarrer et de développer leurs activités sans capital initial », souligne Ahmed SHEIKHA.

La start-up a apporté une nouvelle source de revenus à des femmes qui gagnent des centaines de dollars par mois et touchent collectivement plus d’un million de consommateurs. « 35% des foyers égyptiens dépendent des femmes pour vivre, souligne le jeune entrepreneur. Les femmes cherchent des emplois flexibles, pour pouvoir travailler depuis chez elles sans quitter leur famille. Brimore offre une solution à ces femmes tout en répondant à cette problématique de l’accès au marché. Les femmes s’enregistrent, reçoivent des produits tous les mois avec leurs prix et photos qu’elles vont ensuite proposer à leur famille, collègues, voisins. »

En plein développement en Égypte, la start-up envisage de déployer son modèle sur le continent – Crédit photo Brimore – DR

Brimore a levé 3,5 millions de dollars lors d’un tour de table de pré-série A mené par Algebra Ventures, avec la participation de Disruptech, Vision Ventures, et des investisseurs existants 500 Startups, et Flat6Labs. La start-up avait levé 800 000 dollars lors d’un tour de financement d’amorçage co-dirigé par Algebra Ventures et Endure Capital, il y a presque un an.

« Nous envisageons d’investir dans le déploiement de Brimore en Égypte et en Afrique, annonce Ahmed. L’accord de libre-échange continental (ZLECAf) constitue une opportunité pour délivrer notre modèle. »

En savoir + :

  • Le marché égyptien de l’e-commerce, Société Générale 
  • Egypt: new e-commerce strategy aims to double online businesses, CNUCED 
  • In Egypt, investments in women’s empowerment can lead to 3.8 million fewer people in poverty by 2030 (UNDP in Egypt), PNUD Égypte

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